Федеральное ведомство по картелям Германии Bundeskartellamt добилось от Apple изменения работы системы App Tracking Transparency (ATT), обязав компанию сделать запросы на отслеживание данных нейтральными и устранить неравные условия для сторонних разработчиков.
Содержание8 разделов · нажмите, чтобы развернуть
Функция App Tracking Transparency появилась в экосистеме iOS в 2021 году. Она обязала все приложения запрашивать у пользователя прямое разрешение на сбор идентификаторов и отслеживание действий на сторонних сайтах. Инструмент позиционировался как средство защиты конфиденциальности, однако вскоре привлек внимание антимонопольных органов. Сторонние разработчики и рекламные сети заявили, что интерфейс диалоговых окон спроектирован таким образом, чтобы пугать пользователей и заставлять их отказывать в доступе. При этом собственные сервисы компании не использовали аналогичные барьеры в том же объеме, что создавало дисбаланс на рынке мобильного софта.
Расследование немецкого ведомства длилось несколько лет. Регулятор ссылался на специальное антимонопольное положение для крупных цифровых платформ, которое запрещает технологическим гигантам ставить собственные продукты в привилегированное положение. Первоначальные предложения Apple сводились лишь к косметической правке текстов при первом запуске стороннего софта, но этот компромисс был отклонен ведомством как недостаточный.
Соглашение, достигнутое в 2026 году, обязывает Apple полностью переработать архитектуру согласий. Новые требования распространяются почти на все страны Европейского союза, хотя точный список юрисдикций компания не детализировала.
Что изменится в интерфейсе запросов ATT
Новые правила меняют не только визуальное оформление окон, но и техническую логику взаимодействия пользователя с софтом. Контроль за выполнением условий возложен на независимого доверенного лица сроком на семь лет. У Apple есть четыре месяца на внедрение и тестирование обновлений.
| Параметр | Старый подход | Новые требования |
| Формат баннера | Всплывающее окно стандартного типа | Полноэкранная версия с нейтральным дизайном |
| Текст и макет | Ограниченные системные шаблоны | Гибкие настройки разработчиков, понятные кнопки |
| Повторные запросы | Запрет на повторный показ при отказе | Разрешение запрашивать согласие повторно через один год |
| Объединение окон | Раздельные системные и юридические экраны | Возможность объединять окна согласия с местными законами о защите данных |
Дополнительно разработчики получат право выводить отдельный информационный экран. Это позволит бизнесу аргументированно объяснять пользователям, зачем именно собираются данные, снижая уровень недоверия к запросам.
Последствия для рынка и экосистемы Apple
Внедрение ATT в свое время привело к серьезным финансовым потерям для крупных платформ социальных сетей, чей бизнес завязан на таргетированной рекламе. По оценкам аналитиков, только за первые несколько месяцев после релиза функции сторонние компании потеряли миллиарды долларов выручки.
В то же время регуляторы в разных странах Европы начали проверку законности таких мер. Судебные разбирательства и штрафы фиксировались во Франции и Италии. Соглашение с Германией фактически подводит черту под этим этапом споров, формируя прецедент для регулирования цифровых экосистем.
Для обычных владельцев устройств изменения означают меньшее количество запугивающих формулировок и большую прозрачность. Пользователь по-прежнему сохраняет полный контроль над приватностью, но теперь интерфейс не подталкивает его к отказу через агрессивный дизайн.
Что делать разработчикам и издателям софта
Разработчикам мобильных приложений стоит подготовиться к техническому обновлению интерфейсов сбора согласий. В течение отведенного четырехмесячного периода необходимо пересмотреть тексты запросов, внедрить полноэкранные форматы и продумать стратегию повторного взаимодействия с аудиторией.
Главное изменение заключается в возможности объединять системные запросы Apple с требованиями локальных европейских законов о защите персональных данных. Это избавит пользователей от бесконечной цепочки всплывающих окон, а разработчикам облегчит процесс получения необходимых разрешений.
FAQ
Почему немецкий регулятор оспорил App Tracking Transparency?
Ведомство посчитало, что правила ATT ставят собственные сервисы Apple в привилегированное положение, поскольку интерфейс сторонних приложений намеренно проектировался так, чтобы отпугивать пользователей от выдачи разрешений.
Распространяются ли новые правила только на Германию?
Нет, по заявлению представителей индустрии, согласованные изменения будут внедрены почти во всех странах Европейского союза.
Сколько времени дано Apple на выполнение требований?
У компании есть четыре месяца на тестирование и внедрение новых формулировок и макетов, а сами обязательства закреплены на семь лет под контролем независимого аудитора.
Можно ли будет запрашивать согласие повторно?
Да, разработчикам разрешили повторно показывать запросы пользователям, но не чаще чем один раз в год.
Комментариев 0