В 2026 году Apple впервые уступила Samsung лидерство в ежегодном рейтинге близости к брендам от MBLM, опустившись на седьмое место в общем зачете и сохранив вторую строчку в технологическом секторе. Основной причиной падения индекса компании с 63,7 до 55,5 пунктов стали общая инфляция, падение уровня доходов и рост цен на электронику, из-за чего эмоциональная привязанность пользователей к производителю ослабла.
Содержание8 разделов · нажмите, чтобы развернуть
Что такое индекс близости к брендам
Исследовательская компания MBLM ежегодно оценивает эмоциональную привязанность потребителей к корпорациям. В выборку 2026 года вошли 425 брендов из 23 отраслей. Методика измеряет силу связи пользователей с продуктами через категории ностальгии, индивидуального потребления и личной идентичности.
Рейтинг фиксирует не столько технические характеристики устройств, сколько уровень доверия и эмоционального отклика. За годы наблюдений показатель корпорации оставался высоким благодаря экосистеме и лояльности покупателей. Однако текущий год изменил расстановку сил на рынке.
Как изменились позиции технологических гигантов
Падение показателей Apple произошло на фоне стабильности основных конкурентов. Южнокорейский производитель удержал позиции на уровне прошлого года, набрав 59,9 пункта и заняв первое место в технологической категории, а также третье в общем рейтинге.
Разрыв между двумя главными игроками рынка электроники теперь составляет четыре пункта в пользу Samsung. Для сравнения приведем ключевые показатели лидеров исследования из отчета MBLM.
| Бренд | Общий рейтинг (2026) | Показатель близости (2026) | Показатель близости (2025) |
| Disney | 1 | 62,1  | 68,1 |
| Costco | 2 | 60,3 | 41,1 |
| Samsung | 3 | 59,9 | 59,9 |
| Apple | 7 | 55,5 | 63,7 |
[[ЮЮТУБ: MBLM brand intimacy study 2026]]
Почему потребители теряют эмоциональную связь
Снижение показателей затрагивает не только производителей электроники. Лидер общего зачета, развлекательный концерн Disney, также потерял шесть пунктов за год.
Экономическая обстановка напрямую влияет на восприятие торговых марок. Рост цен на гаджеты накладывается на инфляцию и стагнацию реальных доходов населения. Потребители пересматривают траты, что отражается на индексах лояльности.
Наглядным примером служит розничная сеть Costco. На фоне падения интереса к премиальным маркам ее показатель подскочил с 41,1 до 60,3 пункта, поскольку в условиях неопределенности покупатели ценят практичность и экономию.
Что это значит для рынка и пользователей
Для конечного покупателя изменения в рейтингах означают прагматичный подход к выбору техники. Эмоциональная привязанность уступает место расчету бюджета.
Пользователи реже меняют устройства ради минорных обновлений, предпочитая сохранять технику дольше. Производителям приходится перестраивать маркетинговые стратегии, смещая фокус с имиджевых кампаний на долговечность и реальную пользу экосистем.
FAQ
Почему Apple потеряла позиции в рейтинге в 2026 году?
Показатель компании упал из-за общего снижения эмоциональной привязанности пользователей на фоне инфляции, роста цен на устройства и экономической неопределенности.
Кто занял первое место в технологической категории?
Samsung возглавила технологический сектор с показателем 59,9 пункта, опередив конкурента из Купертино.
Как рассчитывается индекс близости к бренду?
Методика MBLM оценивает эмоциональную связь потребителей, включая уровень ностальгии, индивидуального потребления и личной идентичности с продуктом.
Комментариев 0