«Liking Isn't Helping»: фотокампания против лайков вместо помощи

Фотографии, лайки и реальная помощь — эти понятия часто оказываются несовместимыми в современном мире, где виртуальная активность порой подменяет собой реальные действия. Как говорится в фильме «Форрест Гамп»: «Shit happens» — случаются Фукусима в Японии, войны в Ираке и Афганистане, землетрясения на Бали, наводнения в Таиланде, взрывы в метро или кризисы в Сингапуре. Ряд организаций, таких как Красный Крест, оказывает поддержку пострадавшим, но иногда вектор помощи смещается с материальной, физической и эмоциональной поддержки на лайки в социальных сетях. Это явление наблюдалось и в России, и с ним необходимо бороться. Рекламное агентство Publicis Singapore вступило в борьбу с этим веянием под слоганом «Liking Isn’t Helping».

Кампания «Liking Isn’t Helping»

За основу рекламной программы «Liking Isn’t Helping» были взяты стандартные лайки из Facebook и реальные фотографии из прессы, запечатлевшие наводнения, землетрясения и жертв войны. Всё это визуально выглядит как безымянный лайк в реальном времени. Цель кампании — показать абсурдность и бесполезность виртуальной поддержки в критических ситуациях.

Визуальное воплощение и смысл

Отмечу, что фотографии для «Liking Isn’t Helping» использовались с реальных событий и с реальными людьми, а руки, ставящие лайки, были добавлены в Photoshop. Никакой лайк не поможет вернуть людям жизни, деньги, документы и жильё. Кампания призывает к развертуализации, просит пользователей не ставить лайки, а пойти и реально помочь людям. Publicis Singapore хочет, чтобы люди поняли: при нажатии на лайк вы не помогаете!

• Цель кампании: Противодействие подмене реальной помощи виртуальной активностью.
• Визуальный ряд: Сочетание реальных трагических фотографий с символом лайка из Facebook.
• Основной посыл: Лайк не равносилен помощи.
• Призыв: Отказаться от виртуальных жестов в пользу реальных действий.

Реакция на идею

Идея кампании «Liking Isn’t Helping» нашла отклик у многих. Художник Хани Аббас был настолько впечатлён, что отрисовал комичный рисунок, который ярко иллюстрирует бессмысленность лайков в контексте реальных страданий.

• Художник: Хани Аббас.
• Вдохновение: Кампания «Liking Isn’t Helping» от Publicis Singapore.
• Жанр: Комический рисунок, подчёркивающий абсурдность ситуации.