Apple и «лев» из фотостока: скандал вокруг Mac OS X Lion (2010)

2010-11-22, 00:43

2010-11-22, 00:43
FotoStrelok
3 379
0
Apple / Фотостоки

+ -

Дата: 22 ноября 2010 года

Контекст: Анонс новой операционной системы Apple под кодовым названием «Lion».

Суть скандала

Apple всегда славилась своим перфекционизмом, но в этот раз что-то пошло не так. Главный символ новой системы — фотография головы льва — оказалась обычным микростоковым снимком. Проблема заключалась не в самом факте использования стока, а в типе лицензии и репутации кадра.

Главные факты инцидента

Автор и название: Снимок под названием «The King» принадлежит фотографу Ронни Ховарду (Ronnie Howard).
Бюджетная лицензия: Apple приобрела фото по лицензии Royalty-Free (RF). Это значит, что любой человек за пару долларов мог купить то же самое изображение. Для компании с многомиллиардными оборотами это выглядело как странная попытка сэкономить на уникальности.
Право на эксклюзив: Эксперты (включая Эллен Баун) подчеркивали, что Apple следовало использовать лицензию Rights-Managed (RM), которая позволяет выкупить эксклюзивные права на использование изображения, чтобы оно не появилось на упаковке кошачьего корма или в рекламе конкурентов.

Неловкое соседство: Лев и радикалы

Самый громкий удар по репутации Apple нанесли журналисты Gizmodo. Они выяснили, что этот же «Царь зверей» уже красовался на агитационных плакатах крайне правой политической партии в Европе.

Представьте лицо Стива Джобса, когда выяснилось, что символ его новой ОС делит рекламную площадь с радикальными политическими лозунгами.

Последствия и «заметание следов»

Вскоре после того, как новость разлетелась по профильным СМИ:

Исчезновение из стоков: Фотография моментально пропала из крупнейших фотобанков (Shutterstock, Fotolia). Вероятно, Apple в спешном порядке выкупила исключительные права задним числом, чтобы остановить тиражирование снимка.
Реакция сообщества: Сеть наполнилась мемами и ироничными комментариями о том, что «магия Apple» иногда стоит всего $20 (стандартная цена RF-лицензии в те годы).

Что стало с фотографией

Интересный факт: вскоре после шумихи изображение стало недоступным для покупки на ряде фотостоков, включая:

Fotolia
Shutterstock

Причины официально не раскрывались, но возможные версии:

ограничение прав после сделки
временное снятие из-за повышенного внимания
пересмотр условий лицензирования

Вывод: урок для брендов и фотографов

Этот кейс стал показательным сразу для нескольких сторон:

Для брендов

даже гиганты уровня Apple могут недооценить важность лицензий
RF-контент = риск потери уникальности и контроля над контекстом

Для фотографов и стокеров

один удачный кадр может стать глобально известным
правильная модель лицензирования критически влияет на ценность работы

Итог

История с «львом» для Mac OS X Lion — это не просто курьез, а показательный кейс:

про выбор лицензии
про управление брендом
про риски использования стокового контента

И главное — про то, что даже идеальный визуал может стать проблемой, если его используют не только вы.